Брендбук – це документ компанії, що містить стандартні вказівки для використання бренду компанії або організації.
Основними елементами брендбуку зазвичай є:
- Місія, візія, цільова аудиторія.
- Логотип і його варіанти.
- Кольорова палітра з визначенням основних та додаткових кольорів що використовуються в бренді.
- Типографіка: список шрифтів та їх використання для різних елементів дизайну.
- Текстові елементи: рекомендації щодо стилю яким компанія комунікує зі своєю аудиторією.
- Графічні елементи: вказівки щодо композиції, пропорцій, визначення типу та стилю фотографій, рекомендації щодо використання ілюстрацій та графіки.
- Правила використання бренду на різних носіях (веб-сайт, соціальні медіа, друковані матеріали).
- Іконки та піктограми: визначення типу та стилю іконок для використання у дизайні.
- Фірмові елементи: зразки оформлення фірмових елементів компанії (одяг, техніка, товари тощо).
Чи варто починати розробку брендбуку?
Існує логіка в тому, щоб затримати розробку брендбуку до певного етапу розвитку бізнесу. Особливо, якщо продукт проходить етап MVP (Minimum Viable Product) i компанія ще не знайшла свою бізнес-модель і не досягла відповідності продукту ринковим потребам PMF (Product Marketing Fit).
В цьому випадку є сенс змістити фокус компанії на тестування й розробку продукту який відповідає потребам і запитам ринку. Поки бізнес не розуміє, яким чином йому краще заходити в ринок і з якими сегментами аудиторії працювати, розробка брендбуку може бути передчасною.
Що брендбук здатен зробити і для чого він потрібен?
Брендбук відіграє важливу роль у створенні ідентичності бренду та забезпечує єдність в усіх комунікаціях з аудиторією. Він допомагає:
- Побудувати унікальну ідентичність: Компанія отримує змогу визначити свою унікальну візуальну і комунікативну ідентичність, що дозволяє виділитися серед конкурентів.
- Стандарти бренду: Правила використання елементів бренду, що забезпечує цілісність всіх комунікацій з аудиторією.
- Підтримка професійного іміджу: Завдяки високим стандартам комунікації компанія створює професійний імідж на ринку, що сприяє довірі та впевненості в очах клієнтів.
- Залучення та зберігання клієнтів: сильний бренд привертає увагу та допомагає залучати та утримувати лояльних клієнтів.
Брендбук надає компанії чіткі правила та стандарти комунікації на будь-яких носіях – від друкованих матеріалів до соціальних мереж. Він є невід’ємним елементом побудови великої компанії й сприяє створенню іміджу й сильної ідентичності.