Брендбук компанії. Що це і коли він вам знадобиться?

Брендбук – це документ компанії, що містить стандартні вказівки для використання бренду компанії або організації.

Основними елементами брендбуку зазвичай є:

  1. Місія, візія, цільова аудиторія.
  2. Логотип і його варіанти.
  3. Кольорова палітра з визначенням основних та додаткових кольорів що використовуються в бренді.
  4. Типографіка: список шрифтів та їх використання для різних елементів дизайну.
  5. Текстові елементи: рекомендації щодо стилю яким компанія комунікує зі своєю аудиторією.
  6. Графічні елементи: вказівки щодо композиції, пропорцій, визначення типу та стилю фотографій, рекомендації щодо використання ілюстрацій та графіки.
  7. Правила використання бренду на різних носіях (веб-сайт, соціальні медіа, друковані матеріали).
  8. Іконки та піктограми: визначення типу та стилю іконок для використання у дизайні.
  9. Фірмові елементи: зразки оформлення фірмових елементів компанії (одяг, техніка, товари тощо).

Чи варто починати розробку брендбуку?

Існує логіка в тому, щоб затримати розробку брендбуку до певного етапу розвитку бізнесу. Особливо, якщо продукт проходить етап MVP (Minimum Viable Product) i компанія ще не знайшла свою бізнес-модель і не досягла відповідності продукту ринковим потребам PMF (Product Marketing Fit).

В цьому випадку є сенс змістити фокус компанії на тестування й розробку продукту який відповідає потребам і запитам ринку. Поки бізнес не розуміє, яким чином йому краще заходити в ринок і з якими сегментами аудиторії працювати, розробка брендбуку може бути передчасною.

Що брендбук здатен зробити і для чого він потрібен?

Брендбук відіграє важливу роль у створенні ідентичності бренду та забезпечує єдність в усіх комунікаціях з аудиторією. Він допомагає:

  1. Побудувати унікальну ідентичність: Компанія отримує змогу визначити свою унікальну візуальну і комунікативну ідентичність, що дозволяє виділитися серед конкурентів.
  2. Стандарти бренду: Правила використання елементів бренду, що забезпечує цілісність всіх комунікацій з аудиторією.
  3. Підтримка професійного іміджу: Завдяки високим стандартам комунікації компанія створює професійний імідж на ринку, що сприяє довірі та впевненості в очах клієнтів.
  4. Залучення та зберігання клієнтів: сильний бренд привертає увагу та допомагає залучати та утримувати лояльних клієнтів.

Брендбук надає компанії чіткі правила та стандарти комунікації на будь-яких носіях – від друкованих матеріалів до соціальних мереж. Він є невід’ємним елементом побудови великої компанії й сприяє створенню іміджу й сильної ідентичності.

Залишити коментар

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *