Поле сприйняття інформації (англ. “perceptual field”) – це поняття, що використовується в психології і когнітивних науках для опису обмеження області сприйняття та уваги людини. Це область або простір, в межах якого людина сприймає і спостерігає за подіями, об’єктами або інформацією без необхідності активно зосереджуватися на кожному окремому деталі.
Поле сприйняття обмежується нашими чуттями, свідомістю та здатністю обробляти інформацію. Ми можемо фокусуватися на обмеженій кількості речей або явищ, які знаходяться перед нами, тоді як інші речі, які перебувають за межами нашого поля сприйняття, стають менш помітними або зовсім не сприймаються.
Поле сприйняття важливо для розуміння того, як ми сприймаємо і взаємодіємо з навколишнім світом. Це також впливає на те, як ми сприймаємо рекламу, інформацію, повідомлення та інші стимули, які нас оточують. Розуміння поля сприйняття допомагає маркетологам та дизайнерам розробляти ефективніше комунікаційні стратегії та рекламні матеріали, щоб залучати увагу цільової аудиторії та досягати кращих результатів.
Рекламні канали для перших контактів й презентації MVP
Рекламні канали, використовуючи які продукт або бренд може зконтактувати з полем сприйняття людини для презентації MVP (мінімально життездатного продукту) з урахуванням зручності, наявності обсягу аналітики та інших переваг:
- Соціальні мережі: Facebook та Instagram. Ці платформи дозволяють точно налаштувати таргетування, мають широкий обсяг аудиторії і забезпечують детальну аналітику рекламних кампаній.
- Пошукові системи: Google Ads. Реклама на Google дозволяє з’явитися у верхніх позиціях пошукових результатів та ефективно привернути нових користувачів.
- YouTube. Цей відеохостинг має велику аудиторію та можливості реклами у роликах, рекомендованих відео та ін.
- Email-маркетинг. Створення розсилок з персоналізацією для цільової аудиторії допоможе залучити увагу до MVP.
- Веб-сайти та блоги відомих видань. Реклама на популярних сайтах допоможе залучити цільову аудиторію з великим обсягом аналітики.
- Платформи онлайн-курсів та навчання. Партнерство з популярними освітніми платформами допоможе залучити нових користувачів.
- Платформи онлайн-комунікації: Viber, WhatsApp, Telegram. Розсилка повідомлень у месенджерах дозволить залучити аудиторію у приватному форматі.
- Рекламні білборди на вулицях та в метро. Зовнішня реклама приверне увагу місцевих користувачів.
- Подкастинг. Співпраця з популярними подкастерами може забезпечити швидке поширення інформації про MVP.
- Радіо та телебачення. Традиційні медіа-канали дозволяють залучити різноманітну аудиторію з великим охопленням.
- Google Play Market й App Store.
- Форуми та спільноти.
- Відеоігри.
- Кінотеатри та рекламні ролики перед сеансами.
- Віртуальна реальність (VR) та розміщення реклами в VR-просторі.
- Оплачувані підписи на спеціалізованих платформах та сайтах.
- Інфлюенсер-маркетинг: співпраця з популярними блогерами та відомими особистостями.
- Реклама на локальних та регіональних медіа-платформах.
- Реклама в книгах та журналах.
- Реклама на транспортних засобах.
- Прес-конференцій та заходів.
- Реклама в журналах та газетах.
- Розсилки SMS-повідомлень.
- Реклама на стадіонах і спортивних аренах.
- Розсилки фізичних листів..
- Реклама в магазинах та торгових центрах.
- Організація веб-квестів та розіграшів.
- Спонсорські програми і партнерства.
- Квіткові та подарункові композиції з брендуванням.
- Розсилка вітальних листів з використанням брендованих шаблонів.
Стартапи та перші рекламні канали, які вони використовували для просування свого продукту:
- Dropbox: Dropbox використовував переважно контентний маркетинг, де надавав статті, блоги та відео для розповсюдження знань про хмарне сховище та його переваги. Вони також просувалися через соціальні мережі та залучали користувачів за допомогою реферальних програм, де кожен успішний запрошений друг приносив бонуси обом користувачам.
- Instagram: Instagram робив свої перші торкання з аудиторією через соціальні мережі, зосереджуючись на впливових особистостях і фотографах. Це дозволило привернути увагу цільової аудиторії, яка бажала ділитися своїми фотографіями та відео.
- Uber: Uber почав свої перші торкання з аудиторією через цільовий маркетинг, використовуючи партнерські програми з інших популярних додатків, таких як Foursquare. Вони також просували свій сервіс через реферальні програми, де існуючі користувачі залучали нових за допомогою унікальних посилань та промо-кодів.
- Spotify: Spotify залучав своїх перших користувачів через рекламу на соціальних мережах, де рекламні банери та спонсорські дописи відображались перед цільовою аудиторією. Вони також надавали тестові періоди з безкоштовним доступом до їх послуг для привертання нових користувачів.