Ребрендінг

Ребрендінг – це стратегічне перезавантаження і переосмислення бренду, що включає зміну його ідентичності, цінностей, візуального стилю, поведінки і способу спілкування з аудиторією. Це процес, за допомогою якого компанії можуть оновити своє ім’я, логотип, слоган, веб-сайт, упаковку та інші аспекти бренду щоб покращити сприйняття аудиторією і підвищити свою конкурентоспроможність на ринку.

Ребрендінг може бути спровокований різними факторами, такими як зміна цілей компанії, розширення бізнесу, потреба виправлення негативного іміджу, або зміна споживацьких звичок та потреб аудиторії. Цей процес може бути частковим, коли змінюється лише деякі аспекти бренду, або повним, коли комплексно переглядається всі брендові елементи.

Основні етапи ребрендінгу включають дослідження, аналіз ринку та конкурентів, визначення стратегії ребрендінгу, розробку нової ідентичності та впровадження змін. Компанії, які успішно проводять ребрендінг, можуть отримати ряд переваг, таких як привернення нової аудиторії, підвищення лояльності клієнтів, покращення репутації та збільшення прибутковості бізнесу. Однак ребрендінг також пов’язаний з ризиками, такими як втрата вірної клієнтської бази або невдале сприйняття змін аудиторією. Тому успішний ребрендінг вимагає ретельної підготовки, вивчення ринкових тенденцій та уважного врахування потреб своєї аудиторії.

Коли компанії потрібен ребрендінг.

Компанії роблять ребрендінг з різних причин, і визначення необхідності ребрендінгу залежить від конкретних обставин, стратегічних цілей і потреб бізнесу. Ось деякі з частіших ситуацій, коли компанія може вирішити здійснити ребрендінг:

1. Зміна місії і цілей компанії: Якщо компанія змінює свою місію, цілі або стратегію, ребрендінг може бути необхідним для підкреслення нового напрямку і спрямовування уваги аудиторії на нові цінності.
2. Розширення бізнесу або зміна аудиторії: Якщо компанія розширює свою діяльність на нові ринки або змінює свою цільову аудиторію, ребрендінг може бути корисним для адаптації до нових умов і залучення нової аудиторії.
3. Негативне сприйняття бренду й кризові ситуації: В деяких випадках, коли компанія стикається з кризовими ситуаціями або репутаційними проблемами, ребрендінг може бути стратегічним кроком для зміни сприйняття клієнтів та відновлення довіри.
4. Зміна ринкових умов і конкуренції: Якщо ринкові умови змінюються або з’являються нові сильні конкуренти, ребрендінг може допомогти зберегти конкурентоспроможність і відзначити компанію серед інших.
5. Потреба актуалізувати брендовий образ: Часом компанія може вирішити ребрендінг для актуалізації свого брендового образу, впровадження сучасного дизайну або підкреслення своєї унікальності на ринку.
6. Перехід до нової ніше або індустрії: Компанії, які переходять до нової ніше або індустрії, можуть вирішити ребрендінг для відображення своїх нових спеціалізацій і компетенцій.
7. Формування чи вихід з альянсів та партнерств: При утворенні або виході з альянсів або партнерств компанії можуть вирішити ребрендінг для актуалізації своєї ідентичності.

Варто зазначити, що ребрендінг – це складний процес, який потребує уважного планування, дослідження ринку та аналізу конкурентів. Успішний ребрендінг може принести компанії нові можливості, покращити її статус на ринку та збільшити лояльність клієнтів. Однак необхідно пам’ятати, що ребрендінг не є панацеєю для всіх проблем і ризиків, і вимагає обережного підходу.

Приклади успішного ребрендінгу.

1. Apple: Коли Стів Джобс повернувся в Apple в 1997 році, компанія переживала фінансові труднощі і мала застарілий образ. Під його керівництвом було здійснено ребрендінг, спрямований на зміну сприйняття бренду. Відтоді Apple став синонімом для інноваційної технології та дизайну.
2. Nike: Підходячи до свого 30-річчя у 1988 році, Nike переживав низький рівень продажів і мав скромний брендовий образ. Вони розпочали ребрендінг, зосередившись на новому слогані “Just Do It” і спонсорстві спортивних зірок. Це допомогло Nike стати одним з найвідоміших брендів у світі.
3. Old Spice: Колись популярний бренд дезодорантів ставав застарілим і втрачав популярність серед молодіжної аудиторії. За допомогою ребрендінгу і вдалих рекламних кампаній, Old Spice повернувся на ринок і став брендом, спрямованим на молодь, з харизматичним і смішним образом.
4. McDonald’s: У 2003 році, коли продажі компанії спадали, McDonald’s вирішив ребрендінг, спрямований на зміну сприйняття їжі як шкідливої і нездорової. Вони перейшли до здоровіших меню та оновленого дизайну ресторанів, що допомогло відновити популярність компанії.
5. Lego: У 2003 році Lego зазнавав фінансових проблем і майже збанкрутував. Вони здійснили ребрендінг, спрямований на побудову сильного ігрового бренду з високоякісними іграшками. Зараз Lego є одним з найуспішніших ігрових брендів у світі.
6. Burberry: Колись сприймався як бренд для старшого покоління, Burberry провів ребрендінг, щоб привернути увагу молодих покупців. Вони стали активно використовувати соціальні медіа та зірок шоу-бізнесу для просування своїх продуктів.
7. Mastercard: У 2016 році Mastercard провів ребрендінг, змінивши свій логотип і впровадивши новий слоган “Priceless”. Це допомогло банку покращити своє сприйняття і збільшити свою популярність серед клієнтів.
8. Pabst Blue Ribbon: Колишній популярний пивоварний бренд Pabst Blue Ribbon втратив свою популярність в середині 20 століття. Він провів ребрендінг, спрямований на молоду аудиторію, і став одним з найпопулярніших пивоварних брендів серед молоді.
9. Domino’s: У 2009 році Domino’s ставав застарілим брендом з низькою якістю продукції. Вони здійснили ребрендінг, перетворивши свій продукт та впровадивши новий слоган “You Got 30 Minutes”. Це допомогло компанії покращити свою службу доставки та збільшити продажі.
10. Twitter: Twitter провів ребрендінг у 2016 році, змінивши свій логотип і дизайн платформи. Вони спрямували зусилля на поліпшення користувацького досвіду та привабливішого інтерфейсу, що допомогло підвищити активність користувачів на платформі.

Брендбук

Розробка нового брендбуку є важливою частиною процесу ребрендінгу компанії. Брендбук – це документ, який містить всі основні елементи і стандарти бренду, такі як логотипи, кольорова палітра, типографіка, стиль зображень та інші важливі деталі. Його ціль – забезпечити єдність та послідовність бренду на всіх каналах комунікації.

Підготовка до ребрендінгу

Ребрендінг – це складний і важливий процес, і для його успішної реалізації необхідні певні підготовчі кроки та ресурси. Ось декілька основних елементів, без яких не розпочинається ребрендінг:

1. Аналіз поточного стану бренду: Перш ніж розпочати ребрендінг, необхідно детально проаналізувати поточний стан бренду, його імідж, сприйняття клієнтами, конкурентну ситуацію та інші аспекти, що впливають на бренд.
2. Визначення цілей ребрендінгу: Компанія повинна чітко сформулювати, що вона хоче досягти через ребрендінг – це може бути зміна іміджу, привернення нової аудиторії, позиціонування на ринку, підвищення впізнаваності тощо.
3. Розробка стратегії ребрендінгу: На основі аналізу та визначених цілей потрібно розробити стратегію ребрендінгу, в якій будуть визначені кроки, терміни, бюджет та відповідальні особи.
4. Планування ресурсів: Ребрендінг може бути витратним заходом, тому необхідно заздалегідь забезпечити достатні ресурси – фінансові, людські, технічні тощо.
5. Залучення експертів: Для успішного ребрендінгу може бути корисним залучення зовнішніх експертів – маркетологів, дизайнерів, рекламних агентств тощо, які мають досвід і знання в галузі брендінгу.
6. Комунікація з командою та клієнтами: Важливо забезпечити ефективну комунікацію з командою компанії та з клієнтами, щоб вони були в курсі змін і дізналися про новий імідж компанії.

Ці кроки допоможуть підготуватися до ребрендінгу і забезпечити його успішну реалізацію, допомагаючи компанії вдосконалити свій бренд і досягти нових цілей на ринку.

Декілька книг про ребрендінг, які можуть бути корисними:

1. “Rebrand: The Ultimate Guide to Personal Branding and Reinvention” – Bernard Kelvin Clive
2. “Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant” – David A. Aaker
3. “The Brand Gap: How to Bridge the Distance Between Business Strategy and Design” – Marty Neumeier
4. “Brand Aid: A Quick Reference Guide to Solving Your Branding Problems and Strengthening Your Market Position” – Brad VanAuken
5. “Branding Basics for Small Business: How to Create an Irresistible Brand on Any Budget” – Maria Ross
6. “Brand Thinking and Other Noble Pursuits” – Debbie Millman
7. “The 22 Immutable Laws of Branding” – Al Ries

Ці книги допоможуть вам отримати більше знань про ребрендінг і здійснити успішний перехід до нового іміджу.